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外资药妆企业中国市场“遇冷”

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外资药妆企业中国市场“遇冷”
作者:渠道 来源:分析 更新:2012-11-11

  尽管由薇姿、理肤泉、修丽可、一诺美组成的活性健康品牌让欧莱雅公司占据药妆市场制高点,然而2011年度欧莱雅公司财报显示,这一部分销售增长只有2.6%,远低于高档化妆品部的增长水平,甚至低于表现一般的大众化妆品部。

  遭遇同样“尴尬”的还有德国拜尔斯道夫公司旗下百年药妆品牌优色林,虽然已经进入各大连锁药店、屈臣氏、万宁等渠道,然而始终表现平平,雅漾、依云品牌也长期受困于私货及网络渠道的冲击,无法形成强大的品牌号召力;虽然资生堂旗下药妆品牌D-Q蒂珂、佳丽宝旗下的FREEPLUS芙丽芳丝品牌在屈臣氏和药房渠道中表现稳定,但市场影响力远远不及公司主力品牌。

  药妆发力,这是从化妆品企业到渠道持续近十年的战略目标,但是前进的道路上却始终遇到无形的阻碍,究竟是产品定位不清晰,还是渠道经营模式偏离?在看似前景广阔的未来,突破各种瓶颈将是药妆真正发力的首要问题。

  药妆发展趋缓 企业寻求创新

  欧莱雅公司近期公布的2011财年销售统计报告显示,以薇姿、理肤泉、修丽可、一诺美为主导的活性健康部销售同比增长2.6%,远低于高档化妆品增长6.5%的水平,只比The body shop的1.7%增幅略好。这一数据引起了市场对药妆概念开始走下坡路的猜测。

  “最新公布的活性健康部销售数据是指全球报表的数据,从全球来看增长速度确实不是很快,主要是药妆产品在欧洲、美国已经相当发达,增幅有限。”欧莱雅中国CEO贝瀚青表示,药妆产品在中国市场发展依旧良好,公司会保持非常乐观的态度。

  贝瀚青认为,中国有肤质问题的消费者中,过敏性问题所占比重超过25%,因此药妆护肤品的市场需求非常大,这也是薇姿、理肤泉两大品牌的核心竞争优势。与此同时,薇姿品牌推出了针对解决敏感肌肤问题的网络平

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