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药企纷纷进军保健饮料 暗藏宣传过度踩过界隐患

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药企纷纷进军保健饮料 暗藏宣传过度踩过界隐患
作者:药妆 来源:妆品 更新:2012-11-11

  昨日记者获悉,可口可乐公司和法国制药商赛诺菲安万特已建立合作关系,将联手推出一系列保健、美容饮品。实际上,随着健康意识的增强、全球范围碳酸饮料不断降温,以美容健康为主的饮料正成为饮料行业的“新贵”。据了解,已有很多知名药企“闻风而动”,希望在保健美容、功能性饮品这个新兴市场上抢一杯羹。对此,营养专家、业内人士表示:主打“健康牌”虽迎合了市场,但易出现误导或夸大功效等现象,有关部门应进一步加强对新兴健康饮品的监管。

  市场: 碳酸饮料降温 保健饮品升温

  据了解,可口可乐与赛诺菲安万特将双方各持半数股权进行合作,推出的饮品将根据赛诺菲安万特旗下营养品牌命名为“Beautific Oenobiol”,今年秋季登陆法国各大药房,后期可能推广至欧洲其他国家。

  为何可口可乐会牵手制药企业开发保健美容饮品?对此,一位业内人士表示:目前碳酸饮料在各国市场从份额到增速都在下降,而功能性饮料份额却年年递增,从战略角度来说,挖掘保健美容饮品市场是众多饮料巨头、制药企业的共同目标。

  “随着人们对健康生活的关注,软饮料市场结构发生了明显的变化,原来备受推崇的碳酸饮料逐渐‘退烧’,不少家长甚至将碳酸饮料打入了购买‘黑名单’中,预计今后碳酸饮料的市场份额将进一步萎缩。而主打‘中药牌’、‘美容牌’、‘健康牌’的保健饮品因为切合了当下国人对天然、绿色以及养生的消费追求理念,正迅速崛起成为新的饮料市场主力军。”某药企一位从事健康产品营销的经理说。

  据业内人士估算,此类美容保健饮料的市场份额目前或接近百亿元,而其市场份额或将以每年20%~3

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