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奢侈品电商被指是骗局:裁员关闭消息不断

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奢侈品电商被指是骗局:裁员关闭消息不断
作者:电子 来源:商务 更新:2012-11-11

  奢侈品电商“骗局”

  电子商务的美好前景以及无商不电的影响,使得各行各业都在试水电子商务,处于消费塔尖的奢侈品消费也不例外。2008年,奢侈品电商开始进入中国,并在2010年至2011年,如雨后春笋般冒出。这其中,不仅垂直的B2C奢侈品网站纷纷亮相,一些大型的电商、门户网站也进入奢侈品行业,或开通旗下的奢侈品频道,或注资奢侈品网站。走秀网、佳品网、第五大道、网易尚品、奢侈品频道、京东奢侈品、淘宝海外购、唯品会……先后有几十家奢侈品电子商务网站拉开淘汰赛。

  不过,仅一年多时间,这个行业便开始危机频现:不仅网易、先后退出该市场,走秀网裁员、尊酷网CEO离职、呼哈网欠薪、佳品被爆资金问题……,诸如此类的消息接连传出,也让奢侈品电商笼罩在了一片迷雾当中。真可谓其兴也勃焉,其亡也忽焉。

  奢侈品电商过山车式的发展轨迹,不禁让人陷入反思:电子商务是否真的适合奢侈品销售?

  “电子商务虽然是一种不错的销售通路,但是其不一定适合所有的商品。就目前的情况来说,奢侈品就不太适合在网上销售。经过前几年大规模的奢侈品电商热潮之后,大多奢侈品电商商务网站已经转型或者没落,徒有奢侈虚名。”慧聪研究院翟树卿如此向记者表示。

  首当其冲是消费人群的问题。“现在我国奢侈品电商企业所面对的人群,是那些崇尚名牌,但对价格十分敏感的人。他们选择网购奢侈品一个很重要的原因就是,价格比线下便宜许多。但主流的奢侈品购物人群大都对品牌、品质有着很高追求,而非价格敏感者。如果得不到一个商品主流消费者的支持,那么这个渠道也就很难成功。”一位资深投资人士这样告诉本刊记者。

  其次是货源问题。目前中国电商均单仅为200元,卖2万元的商品显得“太超前”。更何况几乎所有真正的奢侈品都不会正式授权给电商,靠走私终归难以长久。在万擎咨询CEO鲁振旺看来,“货源问题

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