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揭秘"金拱门":麦当劳中国更名玩一手好套路?
更新时间:2017-10-28

  麦当劳官微发声 网页截图

  金拱门(麦当劳)、开封菜(KFC)、四眼泡(微信)、独眼龙(新浪微博)、白莲花(adidas)……地球已经被“怪兽”占领!最近两天,最热的话题无疑是由麦当劳中国更名引发的知名品牌联手蹭热点。

  不过,这次全民参与热点事件,真是由网民发起,还是有心人密谋已久?众多品牌改名陪跑,又到底是主动作为,还是被动接受?为何偏偏是金拱门?

  记者采访多名营销界大咖,试图揭秘网红金拱门事件。

  “金拱门”是个好名字?

  金拱门(麦当劳)事件怎么开始传播的?

  10月25日,有媒体从工商公开查询信息中获得来源,麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。

  “金拱门”这个兼具土气、俗气的名字,引得网友纷纷开启嘲讽技能:“被肯德基的卧底渗偷了吧”、“左‘恭喜发财’、右‘招财进宝’,横批金拱门”……在网友吐槽名字时,部分营销界人士却认为麦当劳玩了一手好套路。记者采访多名营销界大咖表示,麦当劳中国被中信收购后,变更公司名称是应有之意。但“金拱门”既迎合了中国文化,又保留了麦当劳基因,让消费者很快将双方关联起来,最大限度的享受了知名品牌麦当劳带来的溢价,是一个好名字。

  中外双方一起策划?

  在更名前麦当劳主动向消费者做出交代。麦当劳官微最近两次为事件发声,10月25日“没错!麦麦的中国公司改名金拱门(中国)有限公司啦。但是改名只是证照层面,麦粒们去餐厅还是认准‘麦当劳’哦!”10月26日,发布“你真的认识金拱门吗?”又乘势做了一波好文案。

  这两日,其发布的相关微博点击率、转载率、点赞量均过万。

  营销界认为,麦当劳的发声,既交代了改名,又淡化了企业新质的变化,为后续经营打下了基础。

  这次事件,充分利用了自媒体“奇正相依”的打法,出奇招,在一片骂声、嘲笑声中,却鲜见质疑金拱门的汉堡比不上麦当劳的,取得了正面传播效果。

  业界有观点认为,麦当劳作为美国消费文化中首屈一指的代表,此次,从取名、改名到后续相关事件发酵,不排除外方参与的身影,是一次有策划的社交媒体营销活动。

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