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从不打折的LV降价了 设计师换血后真要向潮牌看齐吗(2)
更新时间:2018-07-05

向潮牌看齐,大走年轻化、街头化实验田,到现在全线降价,几个月的时间LV连续几次放低身段,大有一种加量不加价的姿态。也就不免引起大家对LV这一奢侈品身份的质疑。

但奢侈品不就是要“看起来很有钱”吗?

回归LV的奢侈品属新,我们翻看一下牛津、剑桥、韦伯斯特词典就能大体了解,“奢侈”这个词就是“好的、贵的、非必需的”,而LV更是一个在皇室成长起来、最初只服务于少数人的金贵角SE。经典LV手袋上的Monogram 印花似乎潜移默化地影色了它的阶级属新,像是在对你说:“我很贵”。

当年14岁的Louis Vuitton先生告别瑞士家乡,徒步250公里远赴巴黎闯天下,从行李箱工匠的学徒,一步步成为首席助理,并最终成为Eugenie皇后信任的行李箱专家。他一定不曾料想到当年手工打造的一个行李箱,有一天竟能出宫门,被全世界的贵妇们抢破头,也成为众多贵妇另一半挥汗如雨努力赚钱的一大动力。

而如今,LV选择转型面向消费力更强的年轻群体,中国官网价格随关税降低而下调,越来越多人有机会拥有LV。它作为顶级奢侈品的名分也必然会产生动摇,这难道不是放弃了品牌最核心的文化吗?

Vigil Abloh 的“新奢侈”

关于这些疑问,我们可以在Vigil Abloh接受美国版Vogue的采访中得到一些答案。

在正式接手LV工作之前,他花费了数月时间去研究 LV品牌的历史,发现自己的一些想法和 Louis Vuitton 先生本人某种程度上不谋而合。1854年Louis Vuitton先生的箱包店开业,以耐用、防水的帆布物料将旅行箱覆盖,产生了轻便耐用、适合旅行的行李箱,这样卓越的创意让那些停留在传统中的竞争对手们望尘莫及。这也就意味着,旅行箱再也不是沉重的搬家工具,它成为了一种轻松旅游、一种新生活方式的代名词。

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